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3 idées SEO reçues qui causeront VOTRE ÉCHEC

Les 3 idées reçues SEO qui causeront votre échec

Aujourd’hui, je voudrais vous parler de 3 idées reçues sur le référencement naturel (autrement dit le SEO). Je voudrais clarifier certaines choses que vous devez mettre en lumière avec vos partenaires en référencement.

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Retranscription de la vidéo

Aujourd’hui, je voudrais vous parler de trois idées reçues sur le référencement naturel (autrement dit le SEO). Je voudrais clarifier certaines choses que vous devez mettre en lumière avec vos partenaires en référencement.

Je me passionne pour le SEO depuis presque 15 ans. J’ai connu et vécu les changements fondamentaux qui sont intervenus dans ce domaine, Je parle bien sûr du référencement naturel, pas des liens sponsorisés tel que les annonces Google Adwords, à ne pas confondre. De l’époque des annuaires et des mots clés en ton sur ton jusqu’à aujourd’hui et de l’utilisation abusive des mots-clés dans les pages web, on peut dire qu’il y a du chemin qui a été parcouru.

De fait, Google et plus particulièrement son algorithme, a fait un solide bon en avant et les résultats de recherche sont toujours plus pertinents au fur et à mesure que les années passent. L’avantage de tout cela et qu’il nous pousse dans nos retranchements, nous référenceurs, à offrir un service qui ne cesse de grandir en qualité.

Mais, là où je veux en venir aujourd’hui, c’est que le client final, lui n’est pas encore très mature en ce qui concerne le SEO ici en Belgique, en France c’est déjà un peu mieux, mais il y a encore beaucoup de travail, contrairement aux pays anglo-saxons qui ont compris les enjeux colossaux du SEO. Je reçois toujours des questions incongrues et j’entends encore très souvent des idées reçues très éloignées de la réalité. Et je voudrais en soulever trois pour clarifier les choses.

La première idée reçue est la suivante, ne riez pas ! ON l’entend encore beaucoup trop souvent.

« Je suis déjà ok avec mon référencement. Quand on tape mon nom, je suis premier »

Ça prête à sourire parce que vous êtes des professionnels pour la plupart, vous l’avez tous déjà entendue, j’en suis sûr. Je travaille avec beaucoup de PME moins de 50 salariés et toutes ne sont pas encore très mûres au sujet du SEO. Mais, ce qui est grave, c’est que je remarque que ces a priori sont inculqués dans la plupart du temps par des agences qui font de la location de site. Des agences qui promettent du référencement et qui montrent leurs résultats de cette manière et donc qui vendent le référencement de la sorte.

Pour conclure sur ce premier point, le référencement naturel ça n’a pas pour objectif de vous positionner sur votre marque ou votre nom de société. Ce n’est pas ça le référencement naturel. Le référencement naturel, c’est de vous positionner sur des mots-clés commerciaux et stratégiques qui vous feront vendre votre produit ou votre service.

La seconde idée reçue, c’est de croire que le SEO ne se mesure qu’à des positions. Oui, c’est bien d’être premier sur 10 mots-clés. Mais lesquels ?

  • Est-ce qu’ils génèrent du trafic ?
  • Est-ce que ce trafic est qualifié ?
  • Est-ce que ces mots-clés génèrent de la conversion ?
  • Est-ce que le client a l’impression de vendre plus depuis qu’il est premier sur ces mots-clés ?

Pesez-vous les bonnes questions !

Bien souvent, le client en face de moi n’a pas la réponse. Or, le SEO, s’il est bienfait doit découler sur une augmentation sérieuse des conversions. Peu importe la position, le trafic généré ou le mot-clé choisi. Si, pendant une prestation SEO le client ressent une augmentation des ventes, c’est gagné. C’est ça l’objectif du référencement naturel.

La troisième idée reçue, c’est de penser que les résultats arriveront vite et resteront même si on arrête la prestation après quelques mois à peine. Le SEO c’est un travail de longue haleine, le référencement ça se travaille sur 1, 2, 3 ou même 5 ans, les objectifs à établir doivent être sur du moyen terme et du long terme. Si vous êtes pressé, faites de l’AdWords les amis.

 Se positionner correctement sur les bons mots-clés peut prendre du temps et les clients sont toujours pressés. Ils préfèrent souvent investir dans des choses qui garantissent des résultats rapides et calculables. Le SEO est plus flou et les gens ont peur de « prendre le risque » ou de devoir « attendre ». Pire, ceux qui sont impatients et qui font du référencement arrêtent rapidement avant même d’avoir pu exploiter tout leur potentiel et se tirent ainsi une balle dans le pied évidemment.

Je pourrais vous en citer encore beaucoup. Mais, si je vous parle de cela aujourd’hui, c’est parce que ça fait des années que je travaille à l’éducation de mes clients et de mes prospects. Je les informe des enjeux du SEO et je décourage les plus impatients au bénéfice de ceux qui veulent réellement s’investir.

C’est pour cette raison que notre prochain Lunch & Learn seront consacrés au SEO. On y parlera de tous ces mythes, on expliquera comment mesurer les résultats de son référencement, comment faire appel à une agence, comment comprendre un devis. Et on expliquera aussi tout ce qu’il est possible de faire en interne pour le référencement de son site avant de passer par une agence.

Il y a des choses à faire avant… Les amis, ne brûlez pas les étapes, travailler avec méthodologie. Posez-vous les bonnes questions.

David Licoppe
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